Спрос

>Спрос и предложение, равновесная цена. Кривая спроса и предложения

Содержание

Что такое спрос и предложение

Спрос, предложение и цены — это основные параметры, которые регулируют поведение участников рынка.

Цена — это денежное выражение стоимости товаров или услуг. Цена обозначается буквой P — price.

Спрос — это зависимость между ценой и количеством товара, который готовы приобрести покупатели. Чем выше цена, тем меньше товара готовы купить потребители. Спрос обозначается буквой D — demand.

Предложение — это зависимость между ценой и количеством товара, которое готовы выставить на продажу производители. Чем выше цена, тем больше товара готовы произвести производители. Предложение обозначается буквой S — supply.

Что значит «спрос рождает предложение»

Цены, спрос и предложение тесно связаны между собой. В рыночной экономике рост уровня спроса на товар ведет к повышению цены на него, и это делает производство данного товара более выгодным. Производители наращивают производство и увеличивают предложение. Это продолжается, пока спрос не сравняется с предложением — установится равновесная цена.

Что значит спрос на товар. Величина спроса. График спроса

Спрос — это зависимость между ценой (P) и количеством товара (Q), который покупатели могут и желают купить по определенной цене в определенный промежуток времени.

Закон спроса гласит, что существует обратная взаимосвязь между ценой и величиной спроса. Простыми словами, при неизменном доходе человек будет покупать больше товара по низкой цене, чем по высокой.

Если изобразить спрос на графике, то получится кривая спроса: в каждой точке показано, какое количество товара люди готовы купить по определенной цене. Чем выше цена, тем меньше будут покупать товар или услугу, чем ниже цена — тем больше будут покупать.

Кривая спроса

Спрос — это вся кривая целиком. А отдельная точка на кривой — это величина спроса. Величина спроса — это количество товара, которое было куплено по некоторой цене за определенный период времени при неизменности прочих факторов.

Если цена изменится, изменится и величина спроса. Например, если производитель снизит цены на свои автомобили, то их станут покупать больше — уровень спроса станет выше.

Цена спроса — это максимальная цена, по которой потребители готовы купить некоторое количество товара за определенный период времени.

Неценовые факторы спроса

Каждая кривая спроса строится для неизменных неценовых факторов спроса. Чтобы вся кривая изменилась, должен измениться один из этих факторов.

К неценовым факторам спроса относятся:

  1. Число покупателей. Чем больше покупателей, тем больше будет спрос.

  2. Доходы населения. При высоких доходах люди будут покупать больше товаров и услуг.

  3. Вкусы и предпочтения потребителей. Мода меняется, заставляя людей покупать больше или меньше.

  4. Цены на сопряженные товары. Например, если цены на бензин высоки, люди будут менее охотно покупать автомобили.

  5. Ожидание изменения цены. Если покупатели ждут, что товар подорожает — его будут закупать впрок, если ждут снижения цен — наоборот, повременят с покупкой.

  6. Налоги и дотации. Налог на роскошь снижает спрос на люксовые товары, господдержка ипотеки — повышает спрос на недвижимость.

  7. Внешние условия. Традиции и сезонные факторы могут изменить спрос.

Например, если доходы населения вырастут, кривая спроса на автомобили сдвинется вправо — люди станут покупать больше автомобилей.

Что значит предложение товара или услуг. Величина предложения. График предложения

Предложение — это зависимость между ценой (P) и количеством (Q) товаров или услуг, которые производитель готов произвести для продажи в определенный период времени.

Закон предложения гласит, что существует прямая взаимосвязь между ценой и величиной предложения. Чем больше цены, тем больше будет предложение товара.

Предложение — это отношение между ценой товара и его количеством, которое продавцы хотят и могут продать. На графике оно показано как кривая предложения. Чем выше цена, тем больше товара готовы произвести и выставить на продажу производители.

Каждая точка на этой кривой — величина предложения. Величина предложения — это количество товара, которое может быть продано по некой цене за определенный период времени при данном характере предложения, т.е. неизменности прочих факторов, влияющих на предложение.

Например, если цены на нефть растут, страны-производители станут наращивать ее добычу. Величина предложения при этом вырастет — точка сместится вверх по кривой.

Цена предложения — это минимальная цена, по которой продавцы готовы продать некоторое количество данного товара за определенный период времени.

Неценовые факторы предложения

Чтобы изменилась вся кривая предложения, должен поменяться какой-то из неценовых факторов спроса.

К неценовым факторам спроса относятся:

  1. Цены на ресурсы. Чем выше цены на факторы производства, тем выше издержки — от этого предложение становится меньше.

  2. Число продавцов на рынке. Чем больше продавцов, тем выше предложение.

  3. Цены на сопряженные товары. Например, при низких ценах на товары-заменители производство снижается, т.к. клиенты будут выбирать заменители.

  4. Технология производства. От технологии зависит себестоимость товара — чем она выше, тем ниже предложение.

  5. Ожидания изменения цен. Ожидая роста цен, производители будут наращивать производства, ожидая падения цен — снижать производство.

  6. Налоги и дотации. Поддержка производителей со стороны государства увеличит предложение, высокие налоги приведут к снижению производства.

  7. Природные условия. Например, засуха или дожди могут привести к падению урожая, снижению предложения сельскохозяйственной продукции.

Равновесие спроса и предложения. Что такое равновесная цена

В той точке, где пересекаются кривые спроса и предложения, формируется равновесная цена. Равновесная цена — цена, при которой величина спроса равна величине предложения.

Кривые спроса и предложения.

Если спрос или предложения меняются, то изменится и равновесная цена.

8.2. Спрос. Факторы спроса. Закон спроса. Эластичность спроса

Спрос — это количество товаров и услуг, которые покупатели готовы приобрести по данной цене в данное время. Необходимо четко разграничить два экономических понятия: ≪спрос≫ и ≪потребности≫. Спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только платежеспособная. Кроме того, спрос количественно не совпадает с потребностью, ибо цена и доход всегда ограничивают объем покупок.

Спрос — это объем возможной покупки товара в зависимости от установившейся цены на него. Объем спроса — это количество товара, которое покупатели желают приобрести за некоторый период (например, день или год). Объем спроса зависит от цены данного товара, цены других товаров (товаров-заменителей), доходов покупателей и их вкусов. Зависимость между ценой (Р) и количеством товаров (Q), на которые будет предъявляться спрос при каждом уровне цен, может быть представлена в виде графика (рис. 8.1).

Графическое выражение между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на этот товар, называется кривой спроса. Кривая спроса обычно является убывающей. Под воздействием прочих (неценовых) факторов кривая может смещаться вправо или влево. Если спрос увеличится, кривая спроса сдвинется вправо, если спрос уменьшится, кривая спроса сдвинется влево (рис. 8.1).

Итак, между ценой товара и объемом спроса на него существует обратная зависимость (между величиной покупки и уровнем цены — зависимость обратная).

Рис. 8.1. График кривой спроса

Такая зависимость в экономической теории получила название закона спроса: чем выше цена, тем меньше величина спроса. Закон спроса гласит: при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены.

Закон спроса не действует:

1) при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

2) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золота, драгоценностей, антиквариата и др.), являющихся предметом роскоши;

3) при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, при переключении спроса с маргарина на масло снижение цен на маргарин не увеличит спроса на него).

В экономической литературе выделяют три эффекта, объясняющих обратную зависимость между изменением цены товара и спросом на него.

1. Эффект роста выгоды. Любой товар обладает полезностью для покупателя. Покупатель всегда сопоставляет объем затрат (в виде цены на покупку) и объем полезности приобретаемого товара. При изменении цены изменяется состояние расходов на товар и его полезность к большей выгоде покупателя.

2. Эффект дохода. При постоянном объеме располагаемого дохода снижение цены на данный товар означает для покупателя относительное расширение его дохода по отношению к данному товару, т.е. при снижении цены на товар потребитель хочет приобрести больше товара.

3. Эффект замещения. Если упала цена на определенный товар, это вызывает подорожание других товаров при неизменности их цен, т.е. товар при снижении цены на него дешевле относительно других товаров, поэтому его приобретение становится относительно более выгодным. Это происходит по двум причинам: при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара {действует эффект дохода); товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров, поэтому его приобретение становится относительно более выгодным (действует эффект замещения).

На изменение спроса влияют неценовые факторы:

1) число покупателей;

2) изменение в денежных доходах населения. Например, рост доходов увеличивает спрос на дорогие виды товаров: мебель, бытовую технику, высококачественные продукты питания;

3) изменение цен на другие товары, особенно на товары-заменители. Так, рост цен на сливочное масло повысит спрос на маргарин;

4) изменение структуры населения, например старение населения. Увеличение количества пенсионеров увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание.

Итак, величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, от цены на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобиль и бензин), либо взаимозаменяемыми (масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т.п.), на спрос влияют и другие факторы. Степень реакции одной экономической величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменяется одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%.

Примером может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, насколько изменилась в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1%.

Эластичность спроса — степень чувствительности спроса к изменению цены товара. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Он определяется как изменение объема спроса к изменению его цены. Коэффициент эластичности спроса определяется как отношение процента изменения спроса к проценту изменения цены. Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Кэс равен:

= Процент изменения объема спроса (Q)

Процент изменения цены (Р)

Эластичность спроса характеризует степень зависимости объема покупаемого товара от колебания рыночных цен.

1. Спрос эластичен тогда, когда при изменении цены на 1% спрос увеличивается больше чем на 1%. Цена растет (падает) меньше, чем спрос;

2. Спрос имеет единичную эластичность, когда при изменении цены на 1% спрос меняется на 1%. Спрос и цена изменяются в равной степени;

3. Спрос неэластичен (имеет низкую эластичность), когда при изменении цены на 1% спрос меняется меньше, чем на 1%. Цена растет (падает) больше, чем спрос;

4. Спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобретают фиксированное количество товаров независимо от цены. Цена растет (падает), спрос постоянен;

5. Спрос совершенно эластичен — при усилении совершенной конкуренции.

Абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности. Спрос растет (падает), цена постоянна.

Факторы, влияющие на эластичность спроса:

1) наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов-субститутов, призванных удовлетворить одну и ту же потребность, тем больше возможностей у покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар;

2) размер дохода;

3) значимость товара. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен, спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. В современной экономической науке используются также показатели эластичного спроса по доходу;

4) размеры дохода покупателей. При этом цена может не меняться, изменяется платежеспособность. Чем дороже товар, тем эластичней спрос на него;

5) качество товара. Чем выше качество, тем менее эластичен спрос.

>
Библиотека Гумер — Экономика и менеджмент
Ваш комментарий о книге

Тема 8. Спрос и предложение

В условиях рыночной экономики действия отдельных, самостоятельных экономических субъектов согласовываются, координируются с помощью цен. Цены формируются на рынке в результате взаимодействия спроса и предложения товаров. Данная тема и посвящена характеристике этих важнейших составляющих рынка — спроса и предложения.
Основные вопросы темы:

Вопрос 1. Закон спроса.
Вопрос 2. Неценовые факторы спроса.
Вопрос 3. Эластичность спроса.
Вопрос 4. Предложение: понятие, факторы, эластичность.

  1. Закон спроса

Спрос (Qd) — это то количество товаров и услуг, которые покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в течение определенного времени. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов.
Зависимость между ценой и спросом описывается законом спроса, согласно которому между ценой (Р) и спросом (Qd) существует обратная зависимость: при увеличении цены спрос падает, при снижении — растет.
Qd = f (P) < 0.
Зависимость между ценой и спросом можно описать алгебраически, с помощью таблицы или графически.
Если функция спроса носит линейный характер, то алгебраически уравнение спроса имеет вид:
Qd = а — b Р,
где Qd — величина спроса;
Р — цена товара;

Закон спроса представлен, соответственно, в табл. 8.1 и на рис. 8.1.
Таблица 8.1

Цена товара и величина спроса

Цена (Р), ден. ед.

Объем спроса (Qd), ед.


Рис. 8.1. Кривая спроса
Кривая (график) спроса показывает величину спроса при каждом значении цены. Обратите внимание на то, что цена выступает как независимая переменная (эгзогенный фактор), а спрос — как зависимая переменная (эндогенный фактор). Если мы будем рассматривать обратную зависимость — зависимость цены от спроса, то характер ее совершенно иной: если спрос растет, то растет и цена, если спрос падает, то падает цена, т. е. зависимость прямая.
Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется тремя причинами.
1. Эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода необходимо различать два понятия: номинальный доход — доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход — то количество товаров и услуг, которое может

быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос его возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар.

  1. Эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет замещаться другими товарами и спрос на первый товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т. д. Если цена на кирпич возрастает, то потребители будут предъявлять больший спрос на дерево и меньший на кирпич.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.

  1. Действием закона убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то и потребитель готов платить за нее меньшую цену.

Нет правила без исключения. Существуют так называемые товары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет. Английский экономист Х1Х в. Р. Гиффен обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в 1846 г. спрос на картофель, составляющий основную часть рациона ирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на него тоже росли. Дело в том, что цены на другие продукты питания росли еще больше, поэтому картофель заменял все другие продукты. Таким образом, спрос на товары низшего качества, занимающие большой удельный вес в доходах потребителей, может возрастать и при повышении цен. (Обратите внимание на динамику спроса на хлеб в России в условиях инфляции 90-х годов.)
Вопросы для самопроверки

  1. В чем суть закона спроса?
  2. Почему между ценой блага и спросом на него существует обратная зависимость?
  3. Объясните действие эффекта дохода и эффекта замещения.
  4. Какова связь между законом спроса и законом убывающей предельной полезности?
  5. Может ли спрос повышаться при росте цены блага?

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие, неценовые факторы (детерминанты спроса), приводящие к изменению спроса при данных ценах.
Неценовые факторы, влияющие на спрос

  1. Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называемый эффект присоединения к большинству.
  2. Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории («нормальные», качественные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.
  3. Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки. Если товары взаимодополняющие, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой — обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.
  4. Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.
  5. Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).

Таким образом, на спрос на данный товар влияют изменения цен самого товара и неценовые факторы. Изменение цены товара приводит к изменению величины спроса и движению вдоль (по) кривой спроса, а неценовые факторы приводят к изменению спроса и к смещению кривой спроса (рис. 8.2).

Рис. 8.2. Сдвиги кривой спроса под воздействием неценовых факторов:
а) увеличение спроса; б) сокращение спроса
Если неценовые факторы приводят к увеличению спроса, то кривая спроса сдвигается вправо вверх (от D к D\). Спрос при постоянной цене
(Р1) возрастает от Q1 до Q2.
Если неценовые факторы приводят к снижению спроса, то кривая спроса сдвигается влево вниз (от D к D2). Спрос при постоянной цене (Р1) сокращается от Q1 до Q2.
Вопросы для самопроверки

  1. Как влияют изменения моды, вкусов, предпочтений покупателей на рыночный спрос?
  2. Как влияет изменение дохода покупателей на рыночный спрос?
  3. Какова связь между изменением цен на один товар и спросом на другой?
  4. Что происходит со спросом, если покупатели ожидают повышение / падение цен на товары?
  5. Что происходит с кривой спроса под воздействием неценовых факторов спроса?
  1. Эластичность спроса

Для экономического анализа недостаточно определить направление изменения спроса, важно измерить степень этого изменения. Степень изменения спроса под воздействием факторов, влияющих на спрос, называется эластичностью спроса.
Различают эластичность:

  1. ценовую;
  2. перекрестную;
  3. по доходу.

Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности (Ed).
AQd : АР AQd ‘ P ’
где AQd/Qd — изменение спроса;
AP/P — изменение цены.
Для практических расчетов часто используют формулу:
AQd2 -AQd1 АР2 -Р1
Ed ——————— :———- ,
AQdx Pi
Реакция покупателей на изменение цены (характер эластичности) может быть разная: спрос может изменяться в большей или меньшей степени, чем изменилась цена, или вообще оставаться постоянным.
О характере ценовой эластичности спроса можно судить по соотношению изменения спроса к изменению цены или по показателю общей выручки от реализации (Р х Q), т.е. по денежным поступлениям от продажи товара (величине расходов покупателя).
В зависимости от характера эластичности спроса на товар выручка от реализации при изменении цены товара может расти, падать, не изменяться (табл. 8.2).

Виды ценовой эластичности спроса

Таблица 8.2

Вид
эластичности

Соотношение изменения цены и спроса

Коэффициент эластичности

Изменение выручки от реализации (Р х Q)

Уменьшение цены

Увели
чение
цены

Совершенно
неэластичный
спрос

Цена растет (падает) — спрос постоянен

Ed = 0

Уменьшает
ся

Увели
чивается

Неэластичный
спрос

Цена изменяется больше, чем изменяется спрос

Ed < 1

Уменьшает
ся

Увели
чивается

Единичная
эластичность
спроса

Цена и спрос изменяются одинаково

Ed = 1

Не изменяется

Не изменяется

Эластичный
спрос

Цена изменяется меньше, чем изменяется спрос

Ed > 1

Увеличива
ется

Умень
шается

Совершенно
эластичный
спрос

Спрос изменяется, цена постоянна

Ed = «

Уменьшает
ся

Увели
чивается

Примерами разной эластичности спроса на разные товары могут служить:

  1. спрос на инсулин — совершенно неэластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом необходима определенная доза инсулина;
  2. спрос на предметы первой необходимости (продукты питания) — неэластичен. С изменением цены спрос меняется незначительно;
  3. спрос на предметы роскоши — эластичен. Изменение цены существенно повлияет на спрос;
  4. спрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется единичной эластичностью и изменяется в той же мере, что и цена билетов;
  5. если цена фиксирована, например, установлена государством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место совершенная эластичность спроса.

Характер эластичности спроса зависит от ряда факторов:

  1. количества заменителей данного продукта. Чем больше имеется хороших заменителей, тем эластичность выше;
  2. удельного веса данного товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;
  3. характера товара — является ли товар предметом первой необходимости или предметом роскоши. Естественно, спрос на товары первой необходимости менее эластичен;
  4. фактора времени. Чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса;
  5. степень насыщения рынка товарами. Чем ниже степень насыщения рынка товарами, тем спрос на товар более эластичен.

Перекрестная эластичность характеризует степень изменения спроса на товар a при изменении цены товара b (Eab).
AQa . Щ
Qa ‘ P
где AQa/ Qa — изменение спроса на товар a;
APt/ Pb — изменение цены на товар b.
Если:
Eab > 0, то товары a и b — взаимозаменяемые;
Eab < 0, то товары a и b — взаимодополняющие;
Eab = 0, то товары a и b — независимые друг от друга.
Эластичность по доходу характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода (Ej).
AQ : AJ_
Q ‘ I 9 где AQ/Q — изменение спроса на товар;
AI/I — изменение дохода.
Для нормальных товаров коэффициент эластичности по доходу положителен, т.е. Е > 0.
Для товаров низшей категории — отрицателен, т.е. Е < 0.
Вопросы для самопроверки

  1. Что характеризует эластичность спроса?
  2. Что такое эластичность спроса по цене? Какие виды ценовой эластичности Вы знаете?
  3. Как меняется выручка от реализации в зависимости от ценовой эластичности спроса?
  4. Какие факторы влияют на ценовую эластичность спроса?
  5. Что характеризует перекрестная эластичность спроса?
  6. Что характеризует эластичность спроса по доходу?
  1. Предложение: понятие, факторы, эластичность

Предложение (Qs) — это то количество товаров и услуг, которое продавцы готовы предложить при данном уровне цен в определенный промежуток времени.
Связь между уровнем цен и предложением описывает закон предложения, согласно которому изменение цены (Р) влечет за собой однонаправленное изменение предложения (Qs), т.е. при увеличении цены предложение растет, при снижении — падает.
Qs = f (Р) >0.
Зависимость между ценой и предложением, так же, как и в случае спроса, можно описать алгебраически, табличным и графическим способами.
Если зависимость между ценой и предложением носит линейный характер, то алгебраически уравнение предложения имеет вид:
Qs = а + b Р,
где Qs — величина предложения;
Р — цена товара;
а, b — коэффициенты, постоянные для каждого конкретного случая.
Закон предложения представлен в табл. 8.3 и на рис 8.3.
Таблица 8.3
Цена товара и величина предложения

Цена (Р), ден. ед.

Объем предложения (Q), ед.

Кривая предложения (S) характеризует то количество товара, которое продавцы готовы предложить при каждом уровне цен.
Как и в случае спроса, существуют неценовые факторы, влияющие на объем предложения:

  1. величина издержек производства товара. Чем выше издержки (затраты), тем меньше объем предложения. В свою очередь, уровень издержек производства зависит от применяемой технологии и цен ресурсов, используемых в данном производстве;
  2. налоги и субсидии. Снижение налогов и выделение субсидий сокращают издержки производства и увеличивают предложение. Увеличение налогов сокращает предложение;
  3. наличие взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров и динамика их цен. Появление товара-субститута или снижение его цены сократит предложение сопряженного товара;
  4. количество продавцов на рынке, условия продажи, степень развитости конкуренции и т.д. Увеличение числа фирм в отрасли приведет к увеличению рыночного предложения;
  5. ожидания производителей в отношении изменения цен. Ожидание роста цен в будущем ведет к сокращению предложения в настоящем.

Изменение предложения в результате изменения цены товара ведет к движению вдоль (по) кривой предложения (рис. 8.3), изменение объема предложения под влиянием неценовых факторов приводит к сдвигам кривой предложения (рис. 8.4).
При данной цене на товар предложение равно Q\. Снижение, например, цен на ресурсы уменьшит издержки производства, и при тех же ценах на товар производители предложат его больше: Q2 > Q\. Кривая S сместится в положение Si.
При удорожании ресурсов издержки производства возрастут и предложение при тех же ценах на товар уменьшится: Q1 < Q2. Кривая S сместится в положение S2.
Степень изменения предложения под влиянием изменения цены характеризует эластичность предложения и измеряется коэффициентом эластичности предложения — ES:
4Qs : лр Qs ‘ p ’
где AQS/QS — изменение объема предлагаемой продукции;
ЛР/Р — изменение цены.
Так как зависимость между ценой и количеством предлагаемой продукции всегда прямая, то коэффициент эластичности предложения всегда больше 0.
Для практических расчетов часто используют формулу:
Qs2 — Qs1 . P2 — Р1
QS>
Предложение может быть: эластичное (ES>1), неэластичное (ES<1), характеризоваться единичной эластичностью (ES=1), быть совершенно эластичным (ES= да) и совершенно неэластичным (ES=0).
Степень эластичности предложения зависит от:

  1. способности производства к быстрой переналадке;
  2. возможности хранения продукции (предложение скоропортящихся продуктов менее эластично, чем продуктов длительного хранения);
  3. фактора времени, т.е. времени, имеющегося в распоряжении производителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены. Очевидно, чем больше в распоряжении производителя времени, чтобы перераспределить ресурсы в пользу продукта, цена на который возросла, тем выше эластичность предложения, и наоборот.

Вопросы для самопроверки

  1. Какова зависимость между ценой товара и его предложением?
  2. Что произойдет с кривой предложения, если изменится цена товара?
  3. Какие факторы приводят к смещению кривой предложения?
  4. Что характеризует и как измеряется эластичность предложения?
  5. Какие виды эластичности предложения Вы знаете?
  6. От чего зависит эластичность предложения?

Основные понятия и термины

Спрос, закон спроса, эффект дохода, эффект замещения, неценовые факторы спроса, движение вдоль кривой спроса, сдвиг кривой спроса, эластичность спроса, ценовая эластичность спроса, факторы, определяющие эластичность спроса, перекрестная эластичность спроса, эластичность спроса по доходу, предложение, закон предложения, неценовые факторы предложения, эластичность предложения, факторы, влияющие на эластичность предложения.

Выводы

  1. Основным фактором, определяющим спрос потребителя, является цена. Между ценой и спросом существует обратная зависимость. Эта обратная зависимость складывается под влиянием эффекта дохода, эффекта замещения и действия закона убывающей предельной полезности. Изменение цены приводит к изменению величины спроса и отражается движением вдоль по кривой спроса.
  2. Кроме цен, на рыночный спрос влияют: предпочтения покупателей, количество покупателей и их доход, цены других товаров, ожидания покупателей. Рост дохода покупателей увеличивает спрос на качественные товары и снижает спрос на некачественные, падение дохода вызывает обратную реакцию: спрос на некачественные товары растет, на качественные — падает. Если товары взаимозаменяемые, то изменение цены одного товара ведет к однонаправленному изменению спроса на другой товар. Если товары взаимодополняющие, то изменение цены одного товара вызывает противоположное изменение спроса на другой товар. Изменения одного или нескольких из этих факторов ведут к изменению спроса и смещению кривой спроса вправо — при увеличении спроса, влево — при его сокращении.
  3. Степень изменения спроса под влиянием изменения факторов спроса называется эластичностью, которая измеряется коэффициентом эластичности. Различают: ценовую эластичность спроса, перекрестную эластичность и эластичность по доходу. Ценовая эластичность отражается на величине выручки от реализации. Спрос на товар может быть совершенно неэластичным, неэластичным, эластичным, совершенно эластичным или характеризоваться единичной эластичностью. Характер ценовой эластичности спроса зависит от: наличия заменителей, доли товара в бюджете покупателя, степени необходимости товара, времени, имеющегося в распоряжении покупателя, степени насыщенности рынка товарами. Перекрестная эластичность характеризует степень изменения спроса на один товар при изменении цены другого товара. Эластичность по доходу характеризует степень изменения спроса при изменении дохода покупателя.
  4. Так же как и спрос, предложение зависит от цены. Между ценой и предложением существует прямая зависимость. Важнейший неценовой фактор, влияющий на предложение — это издержки производства. Кроме издержек, величина предложения зависит от уровня налогов и величины дотаций, числа продавцов на рынке, их ожиданий в отношении изменения цен и др. Степень изменения предложения при изменении цены измеряется коэффициентом эластичности предложения. Эластичность предложения зависит, прежде всего, от времени, имеющегося в распоряжении производителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены.

1)В законе спроса проявляется: a. прямая зависимость между спросом и ценой b. зависимость между спросом и предложением c. зависимость между спросом и количеством денег, находящим¬ся в распоряжении покупателя d. обратная зависимость между ценой и величиной спроса 2)«Объем спроса» выражается в: a. движении по кривой спроса b. движении самой кривой 3)Укажите, какой из перечисленных ниже факторов повлиял на спрос, а какой из них — на объем спроса: a. рост доходов потребителей привел к увеличению покупок но¬вых машин b. повышение цен на говяжье мясо увеличило покупки соевых шницелей c. прошла мода на обувь «на платформе», поэтому сократились покупки этого типа обуви d. цена на арбузы поднялась, в результате снизились продажи 4)Факторы, смещающие кривую спроса, — это: a. вкусы и доходы потребителей b. цены на экономические ресурсы c. цены на товары-заменители d. налоги на субсидии e. число покупателей 5)Эластичность спроса по доходу растет, если: a. доход неизменен b. доход растет c. доход падает 6)Спрос неэластичен по цене, если: a. реакция спроса на изменение цены мала b. реакция спроса на изменение цены высока c. реакция спроса на изменение цены нейтральна 7)На какие факторы не среагирует кривая спроса: a. изменилась цен на ресурсы b. увеличилась ставка налогообложения c. снизилась цена на товар d. возросла цена на товар-субститут 8)Как изменятся равновесная цена и равновесный объем на товарном рынке, если: a. продавцы и покупатели ожидают роста цен; b. снизятся ставки налогообложения и увеличатся потребительские предпочтения; c. повысятся доходы населения (товар нормальный) и вырастут цены на ресурсы; d. снизится цена на товар субститут, и была внедрена новая технология. 9)Если снова модными стали туфли «на платформе», то: a. кривая спроса на туфли «на платформе» сдвинется влево; b. величина спроса на туфли на тонкой подошве уменьшится; c. кривая спроса на туфли на тонкой подошве сдвинется вправо. d. спрос на туфли «на платформе» увеличится; 10)Закон спроса предполагает, что: a. когда цена товара растет, спрос снижается. b. когда цена товара снижается, величина спроса растет; c. если доходы покупателей снижаются, они покупают меньше товара; d. кривая спроса обычно имеет положительный наклон;

1)В законе спроса проявляется:
d. обратная зависимость между ценой и величиной спроса
2)»Объем спроса» выражается в:
a. движении по кривой спроса
3)Укажите, какой из перечисленных ниже факторов повлиял на спрос, а какой из них — на объем спроса:
a. рост доходов потребителей привел к увеличению покупок но¬вых машин —- на спрос
b. повышение цен на говяжье мясо увеличило покупки соевых шницелей —на объем
c. прошла мода на обувь «на платформе», поэтому сократились покупки этого типа обуви —на объем
d. цена на арбузы поднялась, в результате снизились продажи — на объем
4)Факторы, смещающие кривую спроса, — это:
a. вкусы и доходы потребителей
c. цены на товары-заменители
e. число покупателей
5)Эластичность спроса по доходу растет, если:
не корректные ответы или
b. доход растет
c. доход падает
6)Спрос неэластичен по цене, если:
a. реакция спроса на изменение цены мала
7)На какие факторы не среагирует кривая спроса:
a. изменилась цен на ресурсы
b. увеличилась ставка налогообложения
8)Как изменятся равновесная цена и равновесный объем на товарном рынке, если:
a. продавцы и покупатели ожидают роста цен; скорее всего потребительские оживания вызовут рост спроса и сокращение предложения. тогда объем увеличится???
b. снизятся ставки налогообложения и увеличатся потребительские предпочтения; объем тот же или незначительные изменение, цена вырастет
c. повысятся доходы населения (товар нормальный) и вырастут цены на ресурсы; объем тот же или незначительные изменение, цена вырастет
d. снизится цена на товар субститут, и была внедрена новая технология. объем тот же или незначительные изменение, цена снизится
9)Если снова модными стали туфли «на платформе», то:
d. спрос на туфли «на платформе» увеличится;
10)Закон спроса предполагает, что:
b. когда цена товара снижается, величина спроса растет;

Закон Спроса

Спрос — отношение между ценой блага и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии купить.

Спрос проявляется в объеме спроса, означающем то количество блага, которое было бы куплено по некоторой цене при неизменности прочих факторов, влияющих на спрос.

Выделяют следующие факторы, влияющие на объем спроса:

  • ?- цена блага;
  • ?- цены других благ;
  • ?- доходы покупателей;
  • ? — общее количество покупателей данного блага;
  • ?- предпочтительные вкусы покупателей;
  • ? — инфляционные ожидания;
  • ?- экономическая политика государства.

Связь между ценой блага и объемом спроса на него выражается в законе спроса.

ЗАКОН СПРОСА гласит, что количество товара, на которое предъявляется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при ее повышении. При этом нет строго одинакового соотношения между снижением цены и повышением спроса.

Такое определение закона спроса дал английский экономист А. Маршалл.

В современной западной экономической литературе под законом спроса понимается обратная зависимость между ценой и величиной спроса на блага в течение определенного периода.

Зависимость между ценой блага и объемом спроса называется шкалой спроса, или кривой спроса.

КРИВАЯ СПРОСА отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством блага, которое покупатели хотят и могут приобрести в единицу времени.

На рис. 2.1 показана кривая спроса, в которой по горизонтальной оси отложены величины спроса на яблоки, а по вертикальной — цена на них. Из рис. 2.1 видно: чем выше цена яблок, тем на меньшее их количество предъявляется спрос. Эта зависимость называется законом отрицательного наклона кривой спроса.

Рис. 2.1. Кривая спроса на яблоки

С повышением цены объем спроса снижается по двум причинам. Первая причина — эффект замены (замещения). Когда цена блага растет, то покупатель постарается заменить его схожим благом. Например, если цена на масло поднимается, то потребитель будет покупать маргарин. Вторая причина эффекта сокращения количества спроса при повышении цены заключается в эффекте дохода. Когда цена на благо увеличивается, потребитель начинает чувствовать, что стал несколько беднее, чем прежде. Так, если цена на мясо повысится вдвое, то потребитель будет иметь меньше реального дохода, в результате чего сократится потребление мяса, да и других благ.

ИЗМЕНЕНИЯ В СПРОСЕ. Поскольку экономическая жизнь находится в постоянном движении, то и спрос также непрерывно изменяется. Правильно говорят, что кривые спроса остаются неизменными только в учебниках.

Почему же сдвигается кривая спроса? Потому, что меняется не только цена блага, но и другие факторы. Увеличивается средний реальный доход населения, возрастает численность взрослого населения, что может вызвать, например, сдвиг вправо кривой спроса на машины.

Но кривая спроса сдвигается по-разному. Выделяют два типа сдвига. В первом случае большее количество блага будет покупаться при каждой цене и кривая спроса сместится вправо таким образом, что спрос будет выше, чем он был до сдвига (рис. 2.2). Другой тип сдвига — при каждой цене спрос будет ниже, чем он был до сдвига.

Рис. 2.2. Сдвиги кривой спроса

Как видно из рис. 2.2, при увеличении спроса кривая спроса смещается вправо, при уменьшении — влево.

Особо следует выделить изменение спроса, означающего перемещение по кривой спроса(рис. 2.3).

Изменение спроса происходит тогда, когда изменяется один из элементов, лежащих в основе кривой спроса. Например, увеличились доходы потребителей, что вызывает увеличение спроса, даже если цены на блага не изменились. В результате кривая спроса сдвигается вправо.

Когда цена на благо снизится при прочих равных условиях, потребители также будут больше покупать это благо. Но количество покупок увеличится не благодаря увеличению спроса, а благодаря снижению цены. Это изменение показывает перемещение вдоль кривой спроса.

Рис. 2.3. Перемещение по кривой спроса

> Предложение и потребление

Характеристики предложения

Предложение как экономический показатель представляет собой объем товара в натуральном выражении, который может быть предложен потребителям по конкретной цене на данном рынке сбыта за определенный период времени при неизменных значениях прочих факторов. Рассмотрим некоторые общие категории.

Закон предложения – отношение между ценой на рынке и предложением в виде прямой зависимости.

Отрасль – совокупность всех производителей данного продукта.

Сектор бизнеса, сектор – составной элемент, часть отрасли, характеристика рынка с позиций предложения разновидности некоторого продукта. Так, на информационном рынке выделяют секторы оперативной, экономической и электронной информации. Сектор, как и отрасль, является характеристикой рынка со стороны предложения товаров и услуг.

Для характеристики предложения со стороны предприятия используются следующие показатели:

  • • товарные запасы – товары, ожидающие продажи;
  • • поставка – объем реализованного, отпущенного товара в натуральном или стоимостном выражении. Чаще применяется для отдельной фирмы;
  • • товарооборот – сумма продаж в стоимостном выражении за определенный период: R = Σ рс/, где р – цена; q – продажи в натуральном выражении. Суммирование осуществляется по товарам. Товарооборот отдельного предприятия совпадает с его выручкой;
  • • рыночная доля предприятия на рынке – математическое отношение товарооборота предприятия к товарообороту отрасли;
  • • себестоимость – затраты на производство и реализацию единицы продукции.

Характеристики потребления

Для характеристики потребления используются следующие категории и показатели.

Размер рынка – число потребительских единиц, включая не только реальных потребителей, но и потенциальных.

Стоимость – затраты денежных средств на приобретение товаров, выполнение работ и услуг, получение благ.

Объем потребления – потребление в натуральном или стоимостном выражении за определенный период времени при конкретном уровне цен и при конкретных значениях прочих факторов.

Интенсивность потребления – объем потребления одним потребителем или группой потребителей (сегментом), который, как правило, рассматривается за относительно краткий период времени – час, день, неделю, месяц.

Емкость рынка – потенциальный объем потребления в стоимостном или натуральном выражении за определенный период. По умолчанию подразумевается установившийся на рынке или прогнозируемый уровень цены. Часто под емкостью рынка понимают потенциал потребления, когда потенциальные потребители в результате маркетинговых усилий перешли в разряд реальных потребителей.

Намерения потребителей – степень готовности совершить покупку товара конкретной марки.

Отношение потребителей к продукту – степень одобрения продукта.

Определение спроса. Закон спроса

Как уже было сказано в подразд. 1.1, одним из лаконичных, но содержательных определений маркетинга является следующее: «маркетинг – управление спросом», очевидно, что предъявленным к предприятию. Что же такое спрос? Увлекшись маркетингом, многие забывают об основах рыночной экономики.

Спрос (demand) рассматривается и как экономическая категория, и как показатель, а также как характеристика поведения потребителей и характера закона спроса.

Спрос (покупательский спрос) как экономическая категория – конкретная потребность (см. «Модель формирования спроса» в подразд. 22.5), подкрепленная денежной возможностью. Иначе, как экономическая категория спрос представляет собой обеспеченную финансовыми ресурсами потребность. Спрос всегда платежеспособен. Использование категории неплатежеспособного спроса неправомерно.

Спрос как экономический показатель – объем товара в натуральном выражении (штуки, литры, тонны и т.д.), который востребован потребителями но конкретной цене, сложившейся на данном рынке сбыта, за определенный период времени при неизменных значениях прочих факторов (например, уровень рекламы, размер доходов, валютный курс). Если в качестве интервала времени рассматривать месяц, то ясно, что для продуктов с сезонным спросом спрос зависит от того, какой конкретно месяц рассматривается.

Спрос как характеристика поведения потребителей и особенностей закона спроса, что следует из существования различных видов спроса, например: отложенный, формирующийся, импульсивный, эластичный, в систематизированном виде рассмотрен в подразд. 2.3.

Закон спроса – это отношение между ценой и спросом в виде обратной зависимости спроса от цены при неизменных значениях прочих факторов. Причина обратной зависимости состоит в том, что по мере потребления каждой последующей дополнительной единицы товара или услуги ее дополнительная полезность для потребителя будет снижаться. Спрос меняется в зависимости от цены, но кроме цены на спрос влияют и иные факторы, в зависимости от которых график закона спроса перемещается вдоль горизонтальной оси – «спрос». Важно, что к закону спроса в классической трактовке не относятся нетипичные, прямые зависимости между спросом и ценой, которые могут иметь место в областях высоких цен (престижный спрос) и неправдоподобно низких цен (аномальный спрос).

  • Имеется в виду отношение в философском смысле.
  • Не следует путать с сегментом, который включает в себя часть потребителей и характеризует рынок со стороны потребления.
  • Имеется в виду отношение в философском, а не в математическом смысле.

7.1. Спрос на товар и его характеристика

Спрос – это одна из сторон процесса рыночного ценообразования.

Спросом называется количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену в определенный промежуток времени. Спрос, обеспеченный денежными средствами покупателя, называется платежеспособным.

На спрос влияют многие факторы, главным из которых является цена. Между ценой и величиной спроса существует обратная связь: повышение цены снижает спрос, и наоборот.

Обратная связь между ценой и величиной спроса называется законом спроса.

Эту зависимость можно изображать на графике (рис. 7.1) в виде кривой спроса d, где P (price) – цена, Q (quantity) – количество, величина спроса, d (demand) – спрос.

Каждая точка на вертикальной линии означает конкретную цену, а на горизонтальной – количество продукта, которое потребитель может купить по этой цене.

Рис. 7.1. Кривая спроса

Кривая d1 наклоняется вниз и вправо, так как изображаемая ею связь между ценой и величиной спроса обратная. Графически изменение величины спроса выражается в «движении по кривой спроса» (точки A, B, C). Движение по кривой спроса происходит, когда изменяются покупки товара вследствие изменения его цены. В этом случае говорят, что изменился «объем спроса». Нужно различать «движение по кривой спроса» и «движение самой кривой». «Движение самой кривой спроса» происходит тогда, когда изменяется сам спрос под воздействием неценовых факторов. В этом случае говорят об «изменении спроса».

Если, например, потребители захотят купить большее количество данного товара по каждой цене, то кривая спроса переместится вправо от d1 к d2. Желание приобрести меньше товара, уменьшить спрос и сдвинет кривую спроса влево: от d1 к d3.

Выводы

1. Движение «по кривой спроса» и изменение «объема спроса» происходит под влиянием цены товара.

2. Движение «самой кривой спроса» и «изменение спроса» происходит под влиянием неценовых факторов.

К неценовым факторам относятся:

• потребительские вкусы;

• число покупателей;

• доход покупателей;

• цены на сопряженные товары;

• ожидания.

Рассмотрим их влияние на спрос.

Потребительские вкусы очень субъективны и их сложно учесть, но можно определить тенденцию: благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов (возросла, например, мода на майки) повысит спрос и сдвинет кривую спроса вправо. Обратная ситуация (прошла мода на майки) снизит спрос и сместит кривую влево.

Рост числа покупателей вызовет увеличение спроса (например, увеличение продолжительности жизни повысит спрос на медикаменты). Обратная ситуация снизит спрос на медикаменты.

Доход влияет сложнее. В отношении большинства товаров повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары.

По реакции (эластичности) потребителя на изменение дохода товары делят на:

«нормальные» товары (спрос увеличивается с ростом дохода);

товары первой необходимости (темп роста спроса меньше темпа роста дохода);

предметы роскоши (темп роста спроса больше темпа роста дохода);

товары «низшего качества» (спрос снижается с ростом дохода).

Зависимость между доходом и количеством приобретенных благ отражают кривые Энгеля (рис. 7.2).

а) товары первой необходимости; б) предметы роскоши; в) товары «низшего качества»

Рис. 7.2. Кривые Энгеля

4. Цены на сопряженные товары. Товары обычно объединяют в две группы: заменяющие (субституты) и дополняющие (сублементы). Они по-разному влияют на спрос.

Например, вместо кофе приобретается чай, если выросли цены на кофе.

Вывод. Когда два продукта взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (рост цен на кофе увеличивает спрос на чай).

В отличие от взаимозаменяющих товаров взаимодополняющие сопутствуют друг другу в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно. Например, покупка фотоаппарата повлечет покупку пленки. Если цена на фотоаппараты вырастет, то снизится спрос на пленки.

Вывод. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

5. Ожидания потребителей относительно будущих цен на товары, их наличия и возможных изменений в доходах способны изменить спрос. Если ожидается повышение цен или рост доходов, то потребители покупают товары «впрок» и увеличивают текущие расходы.

Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.

Для определения чувствительности одного из рассмотренных факторов в результате воздействия на него другого используется понятие «эластичность».

Из всех факторов наибольший интерес вызывает чувствительность спроса на изменение цены или дохода и перекрестная (косвенная) эластичность.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1 %. Например, надо определить, насколько изменится количество продаж телевизора, если его цена возросла на 10 %.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении доходов потребителей на 1 %. Например, надо определить, как изменится спрос на телевизор, если доходы населения возрастут на 12 %.

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить, насколько чувствителен спрос на продукт А к изменению цены на продукт Б.

Мерой измерения эластичности является коэффициент эластичности.

Реакция потребителей на изменение цены на товар может быть сильной, слабой или нейтральной. Каждая из них порождает соответствующий спрос: эластичный, неэластичный, единичную эластичность.

Спрос эластичен, когда при незначительном снижении цены объем продаж существенно возрастает. При эластичном спросе, когда 1 % снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1 %, коэффициент эластичности больше единицы (предметы первой необходимости).

Спрос неэластичен, когда при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно. Коэффициент неэластичного спроса меньше единицы (предметы роскоши).

Спрос имеет единичную эластичность, когда 1 %-ное изменение цены вызывает 1 %-ное изменение продаж товаров. При единичной эластичности коэффициент равен единице.

Коэффициент эластичности в математическом смысле всегда имеет знак «минус», так как цена и количество продаж изменяются в противоположном направлении. Но для простоты анализа Кед рассматривается как положительная величина.

Коэффициент эластичности спроса по доходу выражается следующей формулой:

Качественные товары имеют положительную эластичность, так как рост доходов и спрос на них изменяются в одном направлении. Некачественные товары – отрицательную, так как рост доходов снижает на них спрос.

Теперь обратимся к предложению.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *